Da Harrods alla diva Maria Callas. Dieci anni di Merchant of Venice

The Merchant of Venice, creato dal Gruppo Mavive, non è solo una linea di profumi, ma un viaggio attraverso Venezia. Quell'idea diventata un brand festeggia oggi i suoi primi dieci anni di vita e lo fa anche con la celebrazione attraverso un nuovo profumo della Divina Maria Callas. In occasione del centenario della nascita della Soprano, la Maria Callas Estate - istituzione che rappresenta e custodisce l'eredità culturale e materiale della diva - ha incaricato, infatti, The Merchant of Venice di creare la prima fragranza ufficiale a lei dedicata. «Il modello di The Merchant of Venice ripercorre l'essenza storica di ciò che Venezia rappresentava - spiega Marco Vidal, managing director di Mavive e ceo del brand - una città apparentemente impossibile, sorta sull'acqua, aperta al mondo, in contrasto con la bellezza chiusa della Venezia di oggi, che anziché essere crocevia di culture consuma in sé stessa».

L'obiettivo era creare un marchio in grado di raccontare Venezia al mondo, catturando le attività culturali e sociali di un territorio che si confronta con le sue sfide uniche. «L'idea - aggiunge Vidal -non era solo quella di vendere prodotti all'estero, ma di primeggiare sui grandi attori del settore della profumeria internazionale di lusso». Ogni anno, questa missione ispira il Gruppo Mavive a finanziare progetti, creare opportunità di lavoro, sostenere iniziative di restauro e contribuire a iniziative culturali come la libreria Studium a San Marco, che in pochi anni è diventata la terza libreria italiana per libri stranieri.

The Merchant of Venice ha più che raddoppiato il proprio business rispetto ai tempi pre-Covid, il marchio ha subito una significativa espansione, con entità separate per marketing, vendite al dettaglio e servizi. Le vendite dirette hanno registrato un aumento da 11 milioni nel 2019 a 23,5 annunciati per il 2023. Di fronte alle sfide degli anni di pandemia, lanciare un marchio di lusso è stato un esercizio monumentale. Le fragranze The Merchant of Venice sono stabilmente tra i primi trenta marchi di Harrods, che è la più grande profumeria del mondo. La portata globale del marchio si estende su 70 mercati e l'ambizioso obiettivo per i prossimi cinque anni è raddoppiare il fatturato attuale, consolidando la posizione raggiunta tra i top brand di nicchia di lusso.