Treviso, la città senza calcio che uscì dai confini

E questo modello abbracciava basket, rugby, pallavolo e Formula 1 sotto un unico marchio ed un’unica famiglia negli anni in cui nientemeno che Silvio Berlusconi ci provò con il Milan, abbandonando assai presto rugby, hockey e volley considerati non sostenibili.

Ci sono cose che evidentemente vengono meglio in provincia. E vista da fuori Treviso ha sempre rappresentato un unicum nello sport italiano: una città senza una rilevante tradizione calcistica ma che vanta titoli mondiali da far invidia alle maggiori metropoli del continente. Tutto accadde sotto il marchio Benetton, portatore a sua volta di una visione imprenditoriale così tipicamente nordestina, sia nel piccolo che nel grande.

Oggi che - detto senza alcuna nostalgia ma come puro dato di fatto frutto dell’evoluzione - di quel mondo resta poco, che tutti gli sport, nessuno escluso, sono strumenti in mano alla politica internazionale più che alle aziende, tra gli appetiti dei paesi del Golfo e il capitalismo americano rappresentato dagli onnivori fondi d’investimento, di quella storia rimane il racconto glorioso.

Ma perché proprio a Treviso, quella cosa funzionò, mentre altrove non fu possibile inanellare stagioni vincenti ed altre epiche - come quella del 1995 per la Formula 1 - da avvicinare alle leggende dello sport? La risposta sta in una frase di Luciano Benetton che risuona nel documentario presentato ieri: «Non volevamo una pubblicità convenzionale, dovevamo fare qualcosa che desse fastidio in tutto il mondo».

Il marketing la chiama strategia oceano blu: evitare di fare quel che fan tutti. A partire in questo caso dalla ridefinizione dei confini. In anni in cui l’orizzonte era italiano, Benetton guardava al mondo. E vinse.