“PIL del Bello”, in Veneto il primo 1° Forum per mappare l’economia delle Ville Venete
L’Heritage Tourism traina il settore e aiuta il territorio: l’Associazione per le Ville Venete APS con il sostegno della Regione Veneto presenterà, il 28 aprile al Castello San Salvatore (Susegana, TV), lo studio sull’impatto economico e occupazionale svolto da The European House-Ambrosetti.
L’Italia si conferma la seconda destinazione dell'Unione Europea per presenze turistiche: oltre un viaggiatore su tre (37%) sceglie il Bel Paese per il suo patrimonio culturale e paesaggistico. In questo scenario, il turismo Heritage — focalizzato sulla scoperta e valorizzazione della storia, della cultura, dei prodotti e delle tradizioni locali — gioca un ruolo cruciale. Il Veneto, in particolare, è la seconda regione italiana per capacità di attrazione in questo segmento.
Protagoniste del "Turismo Heritage" sono le Ville Venete, oltre 4.000 edifici sorti tra il XV e il XVIII secolo su tutto il territorio regionale.
Fin dalla loro prima concezione, le Ville Venete, non si limitano ad essere i monumenti storici e architettonici che tutti conosciamo quanto piuttosto delle vere e proprie aziende turistiche, culturali e agricole. Pensate da un’aristocrazia mercantile come quella veneziana, le univano, e uniscono tuttora, il bello all'efficacia, la cultura all’imprenditorialità.
L’Associazione per le Ville Venete APS, interpretando un’esigenza più volte manifestata dai proprietari delle Ville Venete (pubbliche e private), dalle Istituzioni e dagli stakeholders dei settori summenzionati, ha deciso di delineare il panorama dell’ecosistema economico delle Ville Venete e di restituire una visione rappresentativa dell’impatto che questi luoghi hanno sul PIL regionale.
Da qui nasce il progetto "Ville Venete Re-Thinking: il primo Forum sul Turismo Heritage e i Patrimoni UNESCO", ideato e organizzato dall’Associazione per le Ville Venete APS, con il sostegno della Regione Veneto - che lo annovera tra i propri progetti strategici.
Il Forum avrà luogo il 28 aprile 2026 al Castello San Salvatore di Susegana (Treviso) e vedrà la presentazione di “Ville Venete Re-Birth”, ricerca condotta per conto dell’Associazione da The European House Ambrosetti, con cui si andrà a quantificare l’indotto generato, l’occupazione e il valore aggiunto che queste eccellenze portano al sistema regionale. "Non si tratta solo di una celebrazione, ma rappresenta un atto di consapevolezza - spiega la presidente dell’Associazione per le Ville Venete APS, Isabella Collalto -. Capire quanto valgono le Ville Venete significa dare loro gli strumenti per continuare a essere protagoniste dell'economia del territorio. Questo progetto nasce da una necessità concreta: colmare una storica lacuna informativa attraverso la ricerca 'Ville Venete Re-Birth'. Per troppo tempo il nostro sistema è stato impropriamente paragonato a realtà internazionali, come i Castelli della Loira, senza però disporre di dati puntuali, scientifici ed economici che permettessero un confronto reale. Oggi cambiamo paradigma: non ci basiamo più su percezioni, ma sulla forza dei numeri".
La validità dell’iniziativa è stata subito evidente agli occhi dei proprietari di Villa che si sono affrettati a manifestare la loro disponibilità a collaborare con l’Associazione. In particolare, tra le file degli Associati, 14 sono le Ville Sostenitrici, che hanno sostenuto direttamente il progetto. Nello specifico, si tratta di: Castello San Salvatore (TV), Villa Canossa (VR), Villa di Maser (TV), Villa Zileri (VI), Villa Sandi (TV), Villa di Modolo (BL), Villa Trissino a Cricoli (VI), Villa Selvatico (PD), Villa Forni Cerato (VI), Castello di Roncade (TV), Villa Roberti (PD), Villa Paradiso (VR), Villa Tiepolo Passi (TV) e Villa Grimani Morosini Gatterburg (TV). Quattordici luoghi dal fascino indiscusso, sulle cui pareti sono impresse Storia e tradizione. Ma anche quattordici realtà completamente diverse le une dalle altre, tra cui due Ville Palladiane (Villa di Maser e Villa Forni Cerato) e tre Ville usualmente non accessibili, se non a chi le abita (Villa Canossa, Villa Trissino e Villa Grimani Morosini Gatterburg).
Accanto al sostegno regionale e a quello delle Ville Sostenitrici, “Ville Venete Re-Thinking” ha beneficiato anche supporto di Banca della Marca e da BCC - Credito Cooperativo ed è patrocinato da Ministero delle Imprese e del Made in Italy , Ministero della Cultura, ENIT S.p.A., IRVV - Istituto Regionale Ville Venete, European Historic Houses, Fondazione Veneto Film Commission.
Gli strumenti promozionali del progetto:
A partire da gennaio, l'Associazione per le Ville Venete ha avviato un percorso di coinvolgimento rivolto a tutti i proprietari — Ville pubbliche e private — per mappare e condividere il valore inestimabile di questo patrimonio (il sondaggio realizzato da The European House Ambrosetti, che ha rappresentato il punto di partenza per “Ville Venete Re-Birth”).
Accanto a questo è emersa l’esigenza di creare strumenti capaci di dialogare in modo efficace con la società di oggi che supportassero il dell’economia della Villa Veneta, attraverso una chiave di lettura nuova. Da questo obiettivo sono nati due importanti strumenti di narrazione:
“Re-Telling”: il podcast di Ville Venete Re-thinking
Grazie alle interviste realizzate ai proprietari di ciascuna delle 14 Ville Sostenitrici, si è parlato di Storia, ikigai, continuità, cura e lavoro: uno spaccato autentico che racconta cosa significa vivere una Villa Veneta, oggi.
Vi invitiamo ad ascoltare questo viaggio vocale sul canale YouTube dell’Associazione per le Ville Venete APS:
VILLA VENET-AI: La Civiltà di Villa oltre l’immaginazione
Abbiamo ricostruito la Storia, perché possiate smettere di immaginarla.
Un progetto d'avanguardia che unisce memoria storica e visione futura. Grazie all'intelligenza artificiale, sono stati realizzati 14 video. in cui i grandi protagonisti del passato, tornano in vita per raccontare la propria eredità in un linguaggio contemporaneo. Villa Venet-AI è disponibile all’interno del canale YouTube dell’Associazione per le Ville Venete APS:
Il programma è disponibile a www.villeveneterethinking.it . All’interno del medesimo sito, verrà reso disponibile anche il file integrale della ricerca (in italiano e in inglese).
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